Tekstmodellen

Begrepet assosiasjon brukes når en sammenligner ulike ting med et ord. Assosiasjon er ofte mer private enn konnotasjon.
Begrepet konnotasjon brukes likt som assosiasjon, men mer felles for en gruppe mennesker.

Forskjellen mellom prosessmodellen og tekstmodellen er at prosessmodellen beskriver hvordan et budskap overføres fra sender til mottaker og hvordan dette budskaper kan møte ulike hindringer, imens tekstmodellen fokuserer på leserens opplevelse og forståelse for å finne meningen gjennom en tolkning.

"Det utvidede tekstbegrepet" er tekst som forståes som ikke bare tekst, men og som bilder, radio, filmer, tegneserier, sanger, reklamer, dataspill, osv...

Positiv konnotasjon: villa, penthouse, hotellsuite
Negativ konnotasjon: rønne, pappeske, gata
Nøytral konnotasjon: leilighet, hus, rekkehus